Крупнейший цветочный рынок Азии делает звёзд из инфлюенсеров

Электронная коммерция — это большой бизнес в Китае, и инфлюенсеры и стримеры заработали состояния, демонстрируя продукты для люксовых брендов и косметических компаний, теперь растениеводческая отрасль страны участвует в акции. Jade GAO AFP

Теперь растениеводческая отрасль страны, оцениваемая в 160 млрд юаней (25,1 млрд долларов), принимает участие в этом процессе. И там, где люди когда-то сами посещали рынки и флористов, теперь всё чаще покупают цветы через свои смартфоны.

Интернет-торговля в настоящее время составляет более половины оборота сектора.

«5 букетов, всего 39,8 юаней (6,25 доллара) для тех, кто заказывает сразу», — говорит 23-летняя девушка — рекламный ход, который она оттачивает по 8 часов в день, доставляются с молниеносной скоростью.

«Когда вы продаёте что-то в течение длительного времени, слова приходят естественным образом», — говорит она AFP.

Однако заработок может быть ненадёжным.

Спрос на срезанные цветы в Китае резко вырос по мере роста уровня жизни, при этом южная провинция Юньнань оказалась в эпицентре этого пика из-за круглогодичного мягкого климата. Jade GAO AFP

«Продажи цветов различаются в зависимости от сезона, поэтому ежедневный доход стримеров очень разный. Всё, что я могу сказать, это то, что чем больше вы работаете, тем вам больше повезёт», — объясняет она, когда коллеги рядом с ней складывают букеты в картонные коробки, готовых к отправке.

«Цветы жизненно необходимы»

Ежедневно в 15:00 в огромном зале начинается аукцион роз, где более 600 покупателей делятся своим суточным предложением онлайн.

«Юньнань представляет около 80% производства цветов в Китае, и 70-80% цветов, выставленных на продажу, проходят через наш аукционный зал», — говорит Чжан Тао (Zhang Tao), ответственный за логистику рынка, что играет решающую роль, когда товары настолько скоропортящиеся.

«Это составляет в среднем более 4 млн цветов, продаваемых каждый день. На китайский День святого Валентина мы продали 9,3 млн цветов в день».

Доставка по Китаю осуществляется в течение 48 часов.

Что касается розничной торговли, то ещё один инфлюенсер, Би Сиси (Bi Xixi), демонстрирует цветы и букеты из прилавков, чтобы продавать их собственным онлайн-подписчикам.

32-летняя девушка, одетая в традиционное китайское платье, известное как hanfu, переходя от одной стойки к другой с телефоном, собрала около 60 000 подписчиков.

Она собирает цветы, показывает их, а подписчики спешат оформить заказ.

В начале прошлого года, когда Китай был «парализован» пандемией Covid, Би Сиси провела прямой эфир. Именно тогда она поняла, что люди очень хотят видеть в Интернете цветы, которые они больше не могут покупать на улице.

Административный центр Куньмин может похвастаться крупнейшим цветочным рынком в Азии — вторым по величине в мире после Алсмера в Нидерландах.

Теперь, если повезёт, она говорит, что ей удаётся продать цветов на сумму 150 000 юаней (23 500 долларов США) за 3 часа прямого эфира.

Она берет около 10% комиссии и уверена в развитии электронной коммерции в будущем.

«Люди всё больше и больше ценят важные мероприятия. Цветы вызывают у них чувство счастья, и покупка цветов начинает нравится молодым людям», — говорит она.

По словам Цянь Чунцзюня (Qian Chongjun), главы Dounan Flower Corporation, одной из крупнейших компаний на рынке, рынок ещё очень далёк от насыщения.